Выполнение маркетингового анализа рынка — это процесс, который помогает компаниям понять текущую рыночную ситуацию, выявить возможности и угрозы, а также определить целевую аудиторию и конкурентные преимущества.
Четкое формулирование целей позволяет сосредоточиться на необходимых данных и аспектах рынка. Это могут быть цели по запуску нового продукта, оценке конкурентоспособности или пониманию потребительских предпочтений.
Если анализ рынка заказать, вам будет дана информация, собранная непосредственно от источников. Это может быть проведенное исследование (опросы, интервью, фокус-группы) или наблюдения.
Информация, уже собранная и опубликованная другими. Это могут быть отчеты отраслевых ассоциаций, статистические данные, исследования рынка и публикации в СМИ.

Обработка собранной информации с использованием различных методов анализа. Это может включать количественный анализ (статистические методы) и качественный анализ (интерпретация результатов опросов и интервью).
Выявление трендов, закономерностей и аномалий в данных.
Разделение рынка на различные сегменты на основе характеристик потребителей (демографические, психографические, поведенческие факторы). Это помогает лучше понять целевую аудиторию и адаптировать маркетинговые стратегии.
Изучение основных конкурентов: их сильные и слабые стороны, стратегии, продукты и цены. Это позволяет выявить конкурентные преимущества и недостатки вашей компании. Оценка сильных (Strengths) и слабых (Weaknesses) сторон компании, а также возможностей (Opportunities) и угроз (Threats), связанных с рынком. Этот метод помогает структурировать информацию и выработать стратегию.
На основе проведенного анализа формулируются выводы о текущем состоянии рынка и рекомендации по дальнейшим действиям. Это может включать предложения по позиционированию продукта, ценовой стратегии или каналам дистрибуции.
Составление итогового отчета с результатами анализа, который должен быть понятным для заинтересованных сторон внутри компании. Важно представить данные визуально (графики, диаграммы), чтобы облегчить восприятие информации.
Маркетинговый анализ не заканчивается на одном этапе; важно регулярно обновлять информацию о рынке и следить за изменениями в потребительских предпочтениях и конкурентной среде.
Читать дальше →