В конце семидесятых годов в области керамического производства произошел важнейший поворотный момент: был изобретён купить керамогранит. Керамогранит отличается от традиционной керамики композиционными элементами: в глину добавлен мелко измельченный и прессованный песок, что делает материал менее пористым, более плотным, прочным и гибким. Именно его пластичность делает керамогранит уникальным продуктом, позволяя ему выглядеть как разные материалы, от металлов и тканей до природных камней.

На сегодняшний день керамогранит достиг такого высокого уровня, что может принимать вид натурального дерева — настолько, что на вид и на ощупь разницы почти нет. В то время как дерево — деликатный материал, который требует постоянного регулярного ухода (он требует периодической обработки маслами, воском и периодической шлифовки с соответствующими затратами), керамогранит не требует особого ухода благодаря устойчивости к царапинам.
Кроме того, древесина имеет ограничения по своей природе: она не подходит для сред, подверженных высоким уровням нагрузки или влажности. Керамогранит идеально подходит для обеих этих сред, потому что он водостойкий и прочный.